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　　Ø驱动力分析,1.从需求端看:国内第四消费社会特征初显,相较于实物消费,消费者将更加关注精神层面需求,体育用品与运动设施方面的消费支出将保持增长。2.从政策端看:在“十四五”政策驱动下,全民健身公共服务体系将加速完善,推动中国体育产业向好发展。3.中国体育产业规模预计将在未来保持增长,到2025年产业规模将达到50,000亿元,20-25年年均复合增长率达到12.8%,其中,体育装备制造与体育内容服务等行业将迎来快速增长期。

　　Ø产业链分析,体育产业四大最值得关注赛道包括运动装备、体育场地、体育赛事运营以及休闲健身。1.运动装备赛道:受政策利好、体育锻炼人数增加等因素驱动,中国运动装备产品市场需求逐步上升,国产品牌崛起,加速重塑国内运动装备格局。2.体育场地赛道:目前投资以政府为主,吸引私人资本推进市场化运营,兼以科技助力场馆智慧化升级,有望提高场馆经济效益。3.体育赛事运营赛道:中国体育产业赛事运营收入较为依赖转播版权变现,CBA、中超等头部赛事IP的收入主要来自于广告商赞助,收入渠道较为单一的。4.休闲健身赛道:市场存在较大上升空间。线上休闲健身模式将会在服务、内容、体验等多方面相互促进,赋能线.新兴赛道:探索商业体内体育场馆的新业态,打造新型运动游乐场馆,有望引领新的运动潮流。

　　结构升级期体育产业的经济和社会价值获得广认,开始全产业多环节布局发展。2014年10月,《国务院关于加快发体育产业促进体育消费的若干意见》出,体育产业是扩内需,促消费拉经济增长的重要力量。索期加强体育产业发展市场化、社会化和制化。从1979年开始,在改革开的政策引导下,市场机制引入体育业。1995年颁布《中华人民共和国体》,填补了中国体育产业立法的空。高质量发展期中国体育开始追求更高发展水平,驻实现产业升级。2018年,《国务院办公厅关于加快展体育竞赛表演产业的指导意见》出,要挖掘体育竞赛表演潜力,促体育竞赛表演专业化、品牌化发展。-20172018年至今

　　受政策利好、体育锻炼人数增加、体育场馆服务和体育培训教项目井喷等因素综合影响,中国运动装备市场需求明显扩大。营收情况来看,2019-2020年,中国体育用品市场营业收入1,241亿元上涨至1,340亿元,同比增长8.0%。从细分产品收结构来看,专项体育器材和健身器材的需求量最高,占比50%。•中国运动服务用品市场呈现体量大快速增长的态势。2020年底,国体育服饰行业市场规模已达,150亿元,2016-2020年体育服占服装行业整体零售市场规模比已由8.8%上升至13.3%。国产品牌迅速崛起。2021年安踏团在销售总量上首次超越耐克,计成交额超46.5亿元,同比增61%。李宁作为国内第二大体育牌,双十一天猫李宁官方旗舰店售额达到10.6亿元,同比增长8%。营收规模,中国运动服务用品产业土品牌市场分化明显。2018-020年,中国运动装备头部品牌踏、李宁和特步整体营收呈增趋势,其中,安踏营收远高于李和特步。市值规模,安踏在运动品牌中一枝秀。近年来,安踏持续扩大数字投资,供应链灵活性获得提升,品周转速度加快,其盈利能力及合实力较强。育赛事赛道动场地赛道动装备赛道休闲健身赛道型赛道踏宁育场馆营心赛运营超级猩猩eep业体内体育馆运营26%7%5%%%%8%020年运动服务用品产业竞争格局IKEADIDAS!#$%&361()1820192020类别4动服务用品产业五大本土品牌商营收情况位,亿元安踏李宁特步7料来源,前瞻产业研究院、欧睿信息咨询、信达证券研发中心、Wind.djyanbao

　　智能戴设 消费者为分 市场规模:着中国大力发展体育产业、健康管理类pp的功能正逐渐丰富化,推动APP用户模持续增加。根据前瞻产业研究院统计,019年中国健身APP活跃用户规模已经接9,000万人。争格局:国健康管理App的主要竞争者包括华为、米、 Keep、糖豆、悦动圈、薄荷健康等业, 其中小米运动、华为运动、 Keep、豆2021年4月App月活数量均超过1,000。费行为:消费端来看, 中国健康管理类APP购买主要为健身类消费人群。中国运动健身用户最关注运动APP的三大因素为APP能化情况、 APP内容的专业程度以及PP运动课程的效果。步类:咚、悦跑圈、 NIKE+、酷跑等动社交类:甘跑步、约汗、善跑、 Keep等练预约类:康猫、教练宝、燃等馆类:起来、趣运动、百动体育等康管理类:荷健康等 发展现状分50%230%750%530%140%200%380%140%470%PP代言人PP广告宣传语PP设计样式PP知名度边适应情况碑评价PP运动课程效果PP内容专业程度PP智能化

　　• 体育机构专业化程度不足,从投资主体来看,我国体育场馆以政府资建设为主, 国有和集体主导运营的体育馆占比高达56%。 由政府投资实行财政拨款制度,导致部分体育馆管理单位运营专业度不足且缺乏优化动力,面临市场化运作不足、体育馆设备老化、营人才缺乏等诸多问题。 体育场馆利用率较低,从体育场馆利用率来看, 中国约52%的体育每周接纳数量少于500人次,经营效益不佳。 人才激励不足,薪酬水平来看, 2020年体育行业就业人员平薪资仅为51(300)约为信息传输、软件和信技术服务业人员的二分之一。

　　洞察行业机遇,适配企业发展合分析企业发展环境,洞察投资机遇面了解企业运营模式,筛选目标领域切关注市场行情动态,制定投资计划焦风险防控,协助企业战略决策解所在行业发展瓶颈,寻找突破方向讨细分行业前沿动态,平衡机遇风险究竞争对手商业模式,协助战略决策 挖掘行业信息,助力品牌推广合企业发布行业白皮书,研究行业前景析行业发展现状与动态,探索潜力赛道供品牌推广路径与方案,夯实领先地位建行业速览,提升品牌专业度对企业细分领域特征,挖掘行业特性足公司特色业务产品, 凸显企业优势作出具行业速览快报,规划企业未来